9月5日，山东省政府印发了《山东省农产品品牌建设实施方案》（以下简称《方案》）。在今天下午的山东省政府第三季度例行新闻发布会上，山东省政府副秘书长、新闻发言人李娥对《方案》进行了解读。到2020年，山东将建立完善的农产品品牌培育、发展和保护体系，形成标准化生产、产业化运营、品牌化营销的现代农业新格局，推进我省由农业生产大省向农业生产强省升级转型。
李娥将农产品的目标任务概括为“四个一”，即“打造一个国内外享有较高知名度和影响力的山东农产品整体品牌形象、培育一批区域公用品牌和企业产品品牌、制定一个山东农产品知名品牌目录制度、建立一套实体店与网店相结合的山东品牌农产品营销体系”。
“我们将重点围绕粮食、油料、果业、蔬菜、种业、食用菌、茶叶、中药材、渔业和畜牧业等十大产业，健全完善农产品质量标准、农业标准化生产、农产品质量认证检测和质量安全监管体系，实现我省农产品品牌培育工作标准化。”李娥表示，相关部门会按照“统一规划、统一形象、统一推介”的原则，通过建立完善“展示展销中心、连锁店、主流超市、电商网络”四种营销网络，形成线上线下相结合的山东品牌农产品营销体系。
记者了解到，山东下一步还将尽快修订完善山东农产品整体品牌形象方案，组建“山东省农业品牌专家委员会”，开展农产品区域公用品牌和企业产品品牌遴选工作，力争年内推出10个区域公用品牌、100个企业产品品牌，建立首批山东农产品品牌目录，对纳入品牌目录的生产经营主体实行奖补。
“我们每年会遴选20个具有代表性的品牌农产品专卖店（柜），支持其开展品牌宣传、推广和营销活动。”李娥表示，在品牌推广中，相关部门将会充分利用各类国内外品牌专业展会、峰会、论坛活动等平台，进行联合推介、捆绑式宣传推广，逐步塑造山东农产品品牌形象。“我们还会筹建山东品牌农产品网上商城，打造最权威、最便捷的山东品牌农产品交易平台。”
李娥告诉记者，相关部门还将充分利用国家“一带一路”的战略机遇，依托我省农产品出口的传统优势，以知名展会、体验式消费、专业推介会、高层论坛等形式为主，探索在香港、西班牙、美国等国内外城市设立山东品牌农产品展示营销中心，构建销售网络、建立跨境电子商务平台。
