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山东发布百年品牌企业培育工程实施方案，将通过实施品牌基础、品牌形象、品牌传播、品牌创新、品牌人才和品牌国际化六大提升工程，重点培育182家企业，树立“山东制造”整体品牌，成为中国制造走向强国行列的重要品牌力量。
补品牌短板
据山东省政府副秘书长卢杰介绍，近年来山东涌现出了海尔、海信、浪潮、潍柴、重汽、雷沃、豪迈、科瑞、五征、三角、玲珑、青啤、东阿阿胶、张裕、鲁花、如意、金锣、鲁南制药、鲁泰、迪尚、红领、亚光、金猴、威高、泰山体育、歌尔等一大批国家级和世界级的品牌标杆企业。
2016年度世界品牌实验室评选的选世界品牌500强，中国内地入选的品牌共有36个，山东省就占2个（海尔和青啤）；获中国质量奖1项（海尔），提名奖11项，14家工业企业获得全国质量奖，全国质量强市示范城市1个，位居全国前列；培育山东省省长质量奖企业45个、个人25名，提名奖企业41个、个人17名；马德里国际注册商标2484件，申报数量已经连续三年居全国各省市首位。全省工业领域拥有全国驰名商标523件、著名商标2739件、山东名牌1406个，分别占全省的96%、92%和99%；11个企业品牌入选中国工业企业品牌竞争力百强，总数居全国第2位；18家企业被认定为国家级工业品牌培育示范企业，183家企业被认定为品牌培育试点企业，总数均位居全国首位；10个产业集群被认定为全国区域品牌培育试点。
卢杰表示，山东工业已经具备了由制造优势向品牌优势、产品经济向品牌经济提升的强大基础，当前迫在眉睫的是，要整合山东工业当前发展的各项优势要素，补齐“品牌”这一短板，培育一批具有代表山东乃至中国的知名品牌，将规模优势、技术优势、人才优势、质量优势转化为价值优势和效益优势，打一场品牌建设的攻坚战，推动工业经济创新发展、转型升级、提质增效。
“山东工业具有良好的发展基础，但品牌发展滞后成为制约工业提质增效的重要因素。”山东省经信委主任钱焕涛表示，面对新形势，面对新形势，山东将把品牌建设放在供给侧结构性改革更加突出的位置，按照“企业主体、政府推动”的原则，全面加强质量管理，逐行业制定质量提升计划，鼓励企业增强研发设计能力，提升核心竞争力，加快培育一批国际知名自主品牌，建设一批国内一流品牌，打造一批特色成长性品牌，形成富有山东特色的工业品牌体系，实现从“制造大省”到“制造强省”和“品牌强省”的跨越。
六大工程培育百年品牌企业
钱焕涛透露，百年品牌企业培育工程以加快推进供给侧结构性改革为主线，以企业为主体，以市场为导向，以创新为动力，以品牌高端化为目标，总结凝练现有百年品牌的精神内涵和发展经验加以推广，弘扬新时代企业家精神和工匠精神，选择了一批品牌价值高、创新能力强、具有一定规模的企业进行重点培育，弘扬老品牌，做强大品牌，培植特色品牌，增强品牌核心竞争力和持续发展能力，打造百年品牌企业，培育工业发展新动能。
重点培育的182家企业2016年主营业务收入2.5万亿元，占全省规模以上工业企业总收入的16.67%（六分之一），主导产品国内市场排名大多在前五位，2016年平均利税率为9.1%，高于全省平均水平0.3个百分点，研发投入强度平均为4.14%，大大高于全省平均水平。抓住了这批品牌企业就抓住了山东工业品牌高端化的主力军和生力军。宣传和树立这些优秀的品牌企业，巩固和增强他们的品牌核心竞争力和持续发展能力，将树立起“山东制造”的品牌形象。
到2020年，力争5家企业进入世界品牌价值500强；50家企业进入中国品牌价值500强，整体位次提升，其中10家企业进入前100位；在细分领域培育100家处于领先地位的行业特色品牌企业，品牌竞争力进一步增强。
到2025年，巩固和提升百年品牌企业的全球市场地位，进入世界品牌价值500强和中国品牌价值500强企业数量再增加、位次再提升。特色品牌竞争力更加稳固，市场占有率进一步提高。
