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曾经在山东风光的银座要没落

2017年05月18日 10:49 来源：经济导报-山东财经网

遍布大街小巷的统一银座便利店、高大上的银座商城、大超市类型的银座购物广场，以及曾经无处不在的银座购物卡，曾几何时代表了山东商业的最高水平。

但是，银座这几年似乎一直在走下坡路。山东财经报道通过上市公司年报发现，作为鲁商集团旗下窗口明星的上市公司——银座股份(600858)，净利润已经连续4年下降，2016年合并报表净利润还出现了近14年来首次亏损。这甚至在5月15日引来了上海证券交易所的问询函，要求银座股份就经营风险做出进一步说明。

曾经辉煌无比的银座，到底怎么了?实体商业真的没落了吗?

14年来首次亏损

想起每逢节假日银座购物广场里收银台前的长龙、曾经银座购物卡销售的火爆，银座亏损似乎是不可想象的事情。但事实就是这么不以人的意志为转移的，矗立在我们面前。

银座股份年报披露，公司2016年实现营业收入128.45亿元，同比下降11.97%。如果说营业收入下降不多，还能够接受的话，其净利润的下滑速度，实在惊人。

2016年，银座股份实现归属于上市公司股东的净利润2208万元，同比下降78.72%;而扣除非经常性损益后，归属于上市公司股东的净利润仅1243万元，同比下降88.61%。

如果这还不够惊人，那么山东财经报道告诉你，这已经是银座股份归属于上市公司股东的净利润和扣非净利润连续4年下降，2016年合并报表净利润为近14年首次亏损。

合并利润表显示，银座股份2016年净利润为-2386.77万元。

实际上，说是14年来首次亏损还是含蓄的，因为上市公司的亏损还要追溯到本世纪初的渤海集团时代，单说银座股份这个商业主体的亏损，可能还要追溯的更久。

好日子不在

山东财经报道注意到，由于托管着大股东鲁商集团旗下银座商城45家门店，银座股份净利的下滑，其实也是鲁商集团旗下银座品牌商业条线经营面临困境的一个缩影。

据披露，2016年银座股份先后在省内的济南、青岛、东营、滨州、临沂、淄博、潍坊等地新开10家同城分店、县乡级门店。截至目前，公司旗下拥有的门店达到122家(潍坊临朐华兴商场24家门店)，覆盖山东省13个地市和河北省。同时，公司受托管理大股东鲁商集团控股子公司山东银座商城股份有限公司旗下所有非上市门店45家。

现实是，银座股份2016年仍在加开门店，且也在前几年介入地产领域，但都不足以扭转颓势，未能延缓银座股份净利下滑的速度。

银座的好日子真的过去了?这也让不少人无比怀念前几年的幸福时光。

曾经的银座商城，在济南绝对是高档的代名词，随便一件衣物的价格，都足以让普通工薪阶层咋舌，以为小数点点错了位置。而高档的品牌、良好的购物环境，也确实受到了高收入群体的青睐。

“即便买不起，带着外地来的朋友、亲戚去看看，让他们开开眼界，也觉得有面子，似乎才能代表省会的格局。”总有人会这样开玩笑地说。

而当时，使用甚广、经常被作为朋友间礼尚往来“佳品”的银座购物卡，对于银座的贡献也不可谓不多。但“八项规定”之后，购物卡行情明显走低，难免打击了一部分人的消费热情。

更重要的是，竞争环境越来越激烈。2011年，恒隆广场开业;在此前后，万达广场、世贸也先后开业。而网络的普及、天猫的兴起，也让很大一部分人把精力放到了网络购物上。

这些因素综合起来，银座的日子也变得越来越难。山东财经报道注意到，2016年，银座股份未能实现年初提出的135亿元的经营计划，完成数与计划相差了近7亿元。

而对于2017年，银座股份也未敢提出更高的目标，仅计划争取实现营业收入136亿元。比去年的计划仅多了1亿元。

经营、财务风险引发交易所问询

山东财经报道注意到，银座股份连续多年的净利下滑、近14年来首次出现的合并报表亏损，甚至惊动了上交所，专门在5月15日发函询问。

银座股份对于净利润下滑原因的解释是：2016年实体零售市场消费持续低迷，实体店之间的竞争、实体店与网商的竞争更加激烈，导致公司实体零售业经营业绩下滑，同时部分新开店处在培育期尚未实现盈利。

上交所则要求银座股份补充披露：(1)公司主要经营区域的宏观经济增长情况及行业发展状况，并分析报告期内公司零售业务收入与行业发展是否一致;(2)公司主要经营区域的同行业公司营业收入变化情况，说明公司零售业务收入变动与行业是否存在显著差异，如是，请说明原因。