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“在一些国际大型项目的招标中，客户往往会有先入为主的概念，认为中国企业的制造水平不行，还是信任发达国家的企业。即使中国企业承接下来，也会面临来自多双眼睛的苛责和审视。中国的企业品牌建设迫在眉睫，否则将严重制约中国制造业的发展。”16日晚和 17日上午，山东省品牌建设大会的品牌建设工作座谈会上，围绕《山东省政府关于加快推进品牌建设的意见》（征求意见稿），参会企业代表和 17市政府相关负责人踊跃提出自己的意见和建议。
山东省副省长夏耕在座谈会上发言表示，山东产业转型、提质增效，必须在过去品牌建设的基础上，进一步加大力度、加快速度。这也是省政府下决心推动品牌建设的直接动因。
厚植品牌文化需要适宜土壤
“品牌要想孵化出来，需要合适的温度。建议优化品牌建设氛围，在全社会形成重视品牌建设和保护的氛围。”潍坊市委常委、副市长孙起生建议，山东省是否可以考虑打造扶持品牌建设的信息服务平台，提供国际法、国外法律惯例、文化传统等方面的法律、信息等各种服务，帮助规避在并购、打造国际品牌中的风险。
谈到山东省品牌建设工作环境的优化，不少地市政府相关负责人及在场企业家都表示赞同。在座谈会上，韩都衣舍电子商务集团董事长赵迎光提出，尤其对于企业来说，培育和建设品牌在成长期尤为艰难，良好的环境很关键。政府是否可以考虑设立一个品牌引导基金。
“一只拥有扶持力度的品牌引导基金，既可以帮助企业打造品牌，也可让更多的企业受到正能量影响，随后会有更多的企业愿意就打造品牌下工夫。”赵迎光说，传统品牌一般是从地方竞争做起，但互联网品牌不同，成长初期对政策和资金支持的需求是非常迫切的。没有基础资金的支持，很难成长，打造品牌的过程也格外艰难。
保护商标专利为企业品牌保驾护航
在座谈会中，济南人非常熟悉的本地老品牌“康巴丝”的案例引起了在场地市负责人与企业家的共鸣。
“‘康巴斯’曾深受商标侵权之害，由于没有商标所有权，上世纪 90年代甚至出现了两个同品名产品的企业，一些外省的小作坊、小工厂甚至是个体户也加入进来，市场上一度充斥着形形色色的所谓‘康巴斯’产品。”在场的一位地市负责人强调山东企业品牌要想做大做强，加强商标专利保护是根本。
“要加大对商标权、专利权的保护力度，推进品牌建设，有的企业打造商标、申请专利花费成本极大，但是侵权严重，维权成本很高，不利于品牌建设。”威海市副市长徐连新建议。
打好创新牌打造国际牌
“郭树清省长援引了济南第二机床集团的案例，该集团敢于和德国叫板，今年 4月拿下了福特汽车美国伍德黑文工厂的大型高速冲压订单。”夏耕认为，品牌的核心竞争优势最终要靠国际品牌说话，不能满足于本地品牌的自我欣赏。要提升品牌的国际知名度，引导加工贸易企业打造自主品牌，支持企业开展品牌国际并购。
据悉，目前山东省 5189家加工贸易企业，贴牌、代工出口占比高达83.7%，委托设计和自主品牌出口占16.3%。很多企业加工制造能够达到国际市场标准，但由于投资大、周期长，对打造自主品牌望而却步。
“品牌已成为国际经济和技术竞争的制高点。‘重制造、轻品牌、低价格’的路越走越窄。在关键的转型时期，只有在创新研发上下工夫，才能真正占领市场。”夏耕表示，下一步将引导企业按照国际高端市场的标准，提高品牌目标定位，重点培育 500个山东省国际自主品牌，2020年预计山东省品牌经济将占全省经济总量的 60%以上。
