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刚刚过去的春节假期，山东省各大景区、购物旅游示范区、旅游休闲购物街区举办了丰富多彩的主题节庆和惠民促销活动。数据显示，2003年山东省旅游购物收入占全省旅游总收入的18%，到2016年这一数字提升到了27.4%，在“吃住行游购娱”6项旅游收入中，购物旅游已排到首位，并发展成为市民和游客在假期中主要的休闲娱乐方式之一。这几年来，山东购物旅游无论从发展速度还是质量上，都取得了长足进步。
购物旅游数据上的增长变化，离不开当前游客可支配收入的不断增长，也离不开物流、交通等行业的相伴发展。除了这些大环境因素的影响，旅游业本身作为一个融合产业，在购物方面取得的成果，更离不开一定规模产业的根基、本土特色的文化打造以及优惠政策的相应扶植等。
金字招牌 招远龙头产业带动购物旅游发展
2月10日，年关将近，招远皮革城的北广场上，停车场几乎停满车辆，仅旅游大巴车就有21辆。“这还不是最多的时候，中午前，这里至少停了30多辆。”招远皮革城相关负责人说，今年元旦期间，他们共接待私家车11000多辆，大巴车230多辆，接待前来皮革城购物的消费者达6万余人次，旅游商品销售收入近3亿元。
除了皮革，招远的黄金也为游客所青睐。“中国金都”的城市品牌、“黄金之旅 金都招远”旅游品牌的持续打造，成为拉动当地购物旅游、繁荣市场的重要助推力。在去年第十一届黄金节时，招远就接待游客11.2万人次，旅游收入2.1亿元。
“因地制宜，以购促游，这是我们发展购物旅游的经验。”招远市旅游局相关负责人介绍，产业是招远购物旅游得以繁荣发展的基础和根本。黄金、皮革、粉丝等是招远的主要产业和金字招牌，招远市将其加以旅游元素的融合，通过对购物旅游和旅游商品规划指导，实施标准化建设，打造节庆品牌，并以特色小镇建设带动，旅游购物品牌越发响亮，产业快速发展，成为当地旅游产业的领头羊。
数据显示，在2017年的旅游市场数据中，招远市购物旅游接待量为271.7万人次，占总接待人数的54.3%；旅游商品销售收入68.2亿元，占旅游总收入的90.3%。招远购物旅游成为胶东半岛甚至山东的一大亮点。
创意脑洞社区 威海特色文化成购物核心吸引物
一个购物商场能有什么特色？在走进位于威海环翠区的威高购物广场前，游客心中对所有的购物商场都是一个印象——千篇一律的现代布局。而在此地，游客除了可以享受到常规的购物体验外，二楼独特的脑洞社区成为必游的新场所。
威高购物广场运营部相关负责人介绍，这个创意市集里面分布有大量风格迥异的墙绘和涂鸦，有老威海特色，也有现代风格。整个社区以互动、体验、风情的创意脑洞街区为卖点，与传统街区和店铺截然不同的创意结合，发展小而精致的独立设计师店面，拥有独立的创意形象及鲜明的品牌内涵，正如它的名字——“脑洞”大开，给人带来无限惊喜，节假日来此已成为市民和游客的共识。今年春节期间，广场推出了数码产品年货大集、VR体验等活动，单日客流量突破10万人次，7天共计56万人次，实现旅游购物收入1510万元。
“威高购物广场之所以成为威海购物旅游的一大亮点，离不开其本身的文化塑造。”威海市旅游发展委相关负责人说，文化是有生命力的，将威海独特的历史文化融入到购物旅游中来，不再仅仅是“买买买”的走马观花，更像是一种研学旅行的购物体验。
作为拥有2个省级购物旅游示范城市的威海，在推动旅游商品发展上，始终植根于本地特色，其确立打造的“礼尚威海”旅游商品品牌，充分体现了威海重礼好客的淳朴民风，突出了威海旅游商品的地域性和个性化特色。
全国首家 济南宜家建起游客服务中心
济南宜家开业至今5个多月的时间里，共接待访客约260万人次。其中，外埠游客占比20%，省内游客主要来自青岛、泰安、聊城、济宁、淄博，省外游客主要包括河南、河北、内蒙古、辽宁等地。从这一点上来讲，宜家无疑带动了济南购物旅游的发展。
轻松舒适的购物环境，游玩体验式的购物过程，这是所有宜家的共性。而作为2017年度山东省旅游休闲购物街区，济南宜家更加突出泉城旅游的元素。位于一楼结账大厅的门口处，一间新布局的开放式空间中，“游客服务中心”的字样吸引了不少来此购物的消费者的目光。“在这里，顾客不仅可以休憩，还可以了解到济南周边的所有景点信息。在购物店中设立游客服务中心，我们是宜家的独一家。”济南宜家家居有限公司负责人说。
旅游休闲购物街区重在商业特色鲜明、旅游氛围浓厚，可同时满足游客购物体验及观光休闲需求。“这些新评的购物旅游示范场所，是山东省购物旅游发展的成果展示。而今年我们还将进一步加强购物旅游示范城市、乡镇、村的建设和推广工作，高标准打造具有山东特色的旅游休闲购物街区。”省旅游商品开发服务中心负责人表示。
