孝是千百年来亘古不变的传统美德，表达孝心可以用一句问候，可以是一份礼物，却有企业把“孝”字当成终生事业来做。
作为拥有国家出口商品免验企业、全国模范劳动关系和谐企业的中国制鞋骨干企业，亨达股份在三十多年的发展历程中，始终坚持百善孝为先、家和万事兴的理念，着力培育和弘扬以孝亲文化为核心的企业文化。
亨达股份还将孝亲文化融入产品生产，四年前推出防滑、减震、轻便舒适 “孝亲鞋”。这是针对老年人易跌倒摔伤和骨关节萎缩的状况，通过多年多次反复研究设计，用8层底材做出具有防滑、减震作用的孝亲鞋，采用“善缘模式”微利营销。将德孝文化植入产品，为天下儿女孝敬父母提供一个有效的载体—孝亲鞋，这是亨达股份在国内的创举。
30多年来，亨达股份在求新创变的道路上不断钻研前进，顺利实现了从产品经营到品牌经营再到资本运转的转变，走出了一条文化与经营相结合的道路。
三十多年孝亲行动
亨达股份董事长王吉万告诉记者，创立孝亲鞋品牌，不是策划广告，不是商业模式，更不是作秀，是在践行、弘扬传统孝亲文化。一双孝亲鞋寄托着的不仅仅是一份对中 老年人关爱的真诚，更是一个企业对社会的责任感。亨达股份的战略核心就是孝亲文化，做好孝亲产品、孝亲品牌、乃至做大做强整个孝亲产业、孝亲事业。
孝亲文化在亨达股份并不是一句空话，所有亨达人用实际行动互相感染着。硬件设施的投入已不必多言，亨达股份还把职工作为孝亲文化的直接参与者、践行者和受益者，开展“日读一文、月写一评、季读一书”活动，组织职工品经典、悟人生。每周集中举行一次高管读书会，每天坚持半小时“班前会”，组织职工观看孝亲视频，分享践行体会，记写“感悟践行簿”，使“每日一悟，日行一善”成为职工必修课。
近年来，亨达开展了十大孝子、十大道德模范、中华传统文化100佳等系列评选活动，树立1019个典型，涌现全国优秀农民工刘淑香、全国道德模范候选人马峻柏、青岛市优秀“道德讲师”迟升杰等一批重点典型，被广泛宣传。董事长个人出资500万元在公司内部设立爱心基金，奖励有道德、有孝心的员工，让孝老爱亲的正能量得到充分彰显。
亨达400余名职工自发成立义工团，利用休息时间定期到敬老院、残障中心开展志愿服务，为特殊群体奉献爱心。此外，公司还发动职工与孤寡老人、贫困儿童结成对子，开展“一对一”帮扶，鼓励员工积极参与地震捐款、无偿献血等公益活动，用实际行动践行孝亲文化真谛。
同时，亨达把道德大讲堂作为孝亲文化的主渠道，坚持每月举办1-4天大型讲座，邀请全国大德讲师登台授课。据了解，2012年5月，承办首届“青岛市道德大讲堂”，来自全国各地4000余人参加。
一个品牌的确立和经久不衰，是建立在几代人对品牌塑造的精益求精之上，而今的亨达股份不仅是一个品牌企业，更是一个有着深厚文化内涵和文化价值的企业，也是一个孜孜不倦，致力于社会奉献的企业。为此，亨达股份发起的中华孝亲大联盟，是一个全国、全球范围的公益组织，凝聚全社会爱心人士的力量，共同实现“孝亲天下，天下孝亲”的梦想。
精准定位市场
文化与经营的完美结合
亨达股份不仅践行了孝亲行动，在文化与经营的结合上也探索出了一条成功路。经济导报记者采访了解到，亨达工业旅游区每天都有十几辆大巴开进园区，数百人来购买孝亲鞋。除终端零售之外，很多企业和单位都将孝亲鞋作为春节福利发给员工，给员工送上一份特别的孝亲礼物。
业内人士表示，在低成本战略越来越难以实施，同质化日益严重的当今，品牌唯有占领细分化市场。可以说，谁能真正从消费者的需求来精准定位，谁才是市场的真正赢家。随着社会老龄化加速，老龄人口数量的快速增加，亨达股份的战略布局可谓市场潜力巨大。
记者从山东省新闻办举行的新闻发布会上获悉，山东省老年人口数量全国最多，人口老龄化增速快于全国平均水平。截至2016年底，全省60岁以上老年人口达到2057万，占总人口的20.68%，高出全国近3.1个百分点。其中，65岁以上老年人1307.98万，占总人口的13.15%；80岁以上高龄老年人239.24万，占总人口的2.4%。保守估计，到2020年，全省老年人口将达到2208万人，占总人口的22.3%。
与此同时，全国预防伤害研讨会公布的调查数据显示，摔倒已成为老年人意外伤害的“第一杀手”，占老年人各种意外伤害的40%左右，每年仅用于此项的医疗费用就高达104亿。不仅让老年人遭受病痛折磨，也造成了巨额医疗费用的支出。
实际上，亨达股份的第一款“孝亲鞋”也是因为老人的摔倒而研发，而随后与专业机构合作研发便一发不可收。亨达股份先后与专科医院、日本步行协会以及国内相关协会共同研发，对人体工程学、步态学进行深入研究，不仅引入足压检测系统，而且除专门为老年人研发了“防滑防跌倒的孝亲鞋”之外，对健康产品进行延伸，对市场和消费者进行细分，专门推出了针对职场人士的“久站不累鞋”、针对禅修人士的“孝亲尊师鞋”。同时，针对糖尿病患者研发的“糖尿病足鞋”和为孕妇研发的“孕妇鞋”也已面世。
正如亨达股份所坚持的高度专注自己的市场，通过深度价值链创造自己的独特产品和服务，提升核心竞争力，才会获得持续的成长。
智能科技+健康颠覆制鞋革命
进入大健康时代，人们衣、食、住、行都讲究品质与健康，但唯独鞋是一天中陪伴我们时间最长却最不被关注的。在产品同质化越来越严重的市场形势下，科技健康、有功能的鞋子击中了市场的消费者诉求，也就能够在行业竞争中突围出来。
产品和体验是一个企业和消费者接触最直接的载体。前不久，由亨达发起的中华孝亲大联盟活动现场，亨达股份重点发布了科技、健康的产品，一双鞋承载了诸多的高科技，让在座的专家和联盟成员啧啧称奇和高度评价。
在国家“中国制造2025”的号召下，顺应“人机一体、智能制造”未来制造业的发展趋势，亨达股份也大刀阔斧的开始了从传统制造逐步向智能化生产的转型。在亨达，智能化生产在核心价值、整体规划、整体目标等方面有着清晰的定位和追求。
目前智能化生产已经在亨达落地，尤其是在解放军、武警、公安的个性化定制。公司已与解放军、武警、公安系统进行战略合作，并具有优质的生产资质。
未来，时尚亨达、科技亨达、健康亨达将是亨达发展的重点战略，新的跨越和转变，将开启亨达一个新的发展起点。未来的亨达，将在健康和科技两大方面发力。其中，孝亲文化是灵魂、大健康是目标、科技是支撑。在接下来三到五年的时间里，亨达股份的工作将紧紧围绕文化教育培训科技与健康、智能化制造和个性化定制、品牌营销等四个方面开展。
其中，智能化生产、个性化定制的落地，对亨达的转型起到至关重要的作用。
企业的转型升级是一个系统工程，牵涉到各个领域，需要企业坚持不懈的努力和社会各界的支持与配合。此次亨达的战略转型之路也必将是一条充满挑战但却是前途光明的一次凤凰涅槃。
