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记者从山东省政府新闻办召开的新闻发布会上获悉，今年以来，为深化内贸流通供给侧结构性改革，加快新旧动能转换，推进山东省品牌建设，积极拓展省内外市场，山东省商务厅策划实施了“山东品牌中华行、全球行、网上行”品牌三行活动。
山东省商务厅副厅长王洪平介绍，中华行活动主要是在全国选择辐射力带动强的大城市，依托当地成熟展会或是我省自办专项展会来宣传推介山东的品牌产品;全球行活动主要是组织企业走出国门，有针对性参加一些专业展览，在扩大对外贸易的同时培育塑造国际自主品牌;网上行活动则是借助阿里、京东、善融等知名电商平台，开辟山东名品专区或特色馆，配合线下展会活动开展促销宣传。
山东作为经济大省、品牌大省，拥有711个驰名商标，1784个山东名牌，84个国家地理标志保护产品，294家中华和山东老字号，但这些品牌中相当一部分带有区域性，省外、国际的知名度不高，需要品牌形象的进一步塑造，需要政府、企业协手发力，主动走出去讲好山东品牌故事。
王洪平表示，品牌三行活动，一方面强化对省内外及国际市场开拓，叫响山东品牌，擦亮山东名片;另一方面在市场拓展基础上，整合各方面资源，推动山东企业与所在地工商界间的合作交流，实现由现场成交向渠道拓展、品牌提升、产品落地、网络建设、连锁合作、文化认同的全方位多功能转变。
