清明小长假，市旅游部门围绕推进旅游生活化和城乡旅游化，以“烟台人游烟台”为总抓手，推出系列旅游主题产品和优惠措施，旅游市场人财两旺、规范有序，实现了“安全、秩序、质量、效益”四统一的目标。全市共接待游客141.87万人次，实现旅游消费总额15.60亿元，同比分别增长13.78%和13.84%。
本地游市场被激活
围绕宜游城市建设和全域旅游发展，立足进一步提升本地居民畅游烟台、乐享旅游的获得感和幸福感，加快旅游供给侧结构性改革，市旅发委按照“资源整合、部门联合、产业整合”要求，牵头策划推出了“烟台人游烟台”活动。
活动以“旅游生活化、城乡旅游化”为主题，以大众游、个性游、深度游、民俗游、购物游、文化游、康养游、掌上游、带你游“十游烟台”为主要内容，采取“市县同步、区域互动、城乡一体”等方式推动全民参与旅游，充分释放旅游业改革发展市场红利，全面激活和拉动本地旅游消费。假日之前，市旅发委召开了多个层面的座谈会，听取了县市区旅游部门、行业协会、旅游企业等对活动方案的意见建议, 赴省内青岛、威海等市场开展城铁旅游专题营销推介，有效拉动周边城铁客源。
4月2日，市政府在牟平区里口山村十里杏花谷隆重启动“烟台游烟台”活动，各县市区分会场同步举办启动仪式11个；当天，共推出40多项主题活动、15条精品优惠旅游线路和烟台踏青赏花地图，芝罘区分会场发送惠民旅游大巴车50多辆，开发区分会场推出上百种特色小吃，长岛县分会场实现2017海上游首航，成为假日一大亮点。
智慧旅游成热门
十里杏花谷人流如织，原生态的民房，农家土特产，农家美食，民俗表演……一幅浪漫的乡村春游画卷徐徐展开；塔山景区举办第二届梅花节，数千株梅花争奇斗艳，古曲萦绕中，游人穿上景区准备的唐装汉服、撑起江南油纸伞，在花海中徜徉、拍照，梦回大汉盛唐；同时举办的塔山大众登山赛、亲子拔河赛、空竹达人秀热闹非凡；在“中国最有魅力休闲乡村”蓬莱马家沟，游客们游园赏花、玩转游乐场，品尝野菜宴、八大碗；在和圣休闲农场，孩子们好奇地观看国内外各类骏马、小矮马和马术表演，体验骑小马、乘马车、射箭。
在传统景点的基础上，各景区利用微信平台、手机客户端等推介亮点和活动，调度车辆通行停放、游客中心售票情况，及时传递景区人流、停车场位置信息，为游客提供在线服务。
出游呈现多元旅游模式
清明节是祭祖扫墓和追思故人的传统节日。随着时代的变化，人们对于假日的安排也日益丰富，除祭扫先人外，举家出游已逐渐成为新时尚。返乡祭祖的游客，一部分人提前扫墓，再借清明小长假外出踏青游览，也有很多人把扫墓与出游相结合，在扫墓后与亲友结伴在周边游玩，形成了“祭扫+出游”的假日休闲方式。红色旅游以其独特魅力，焕发勃勃生机，各红色旅游景区成为人们重温历史，传承英雄精神的教育基地和红色课堂，很多游客借清明节假日，带领孩子缅怀革命先烈。烟台山景区对进行祭扫的厂矿企业、社会团体、学校组织等集体免收景区门票，地雷战景区对现役军人及伤残军人免费开放。
大众旅游时代，游客出游日趋理性，呈现多元化特征。由于高速公路对小客车免费以及三天假期时间较短等原因，游客在出行方式上，以自驾和短途公交为主，出行线路上，城市近郊赏花踏青游、周边乡村旅游、葡萄酒庄体验成为游客首选，自驾游、自助游、散客旅游成为小长假主要出游方式。城市旅游热度不减。通过网络进行产品、线路查询预定的游客比例增大，人们对景区天气、道路交通、门票、网络评价及旅游部门的提示警示等信息关注度越来越高。
