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《意见》提出的目标是,用3—5年的时间,全省出口企业国际商标注册率由目前的不足20%提高到40%以上；重点培育500个山东省国际自主品牌,打造50个产业聚集度高、带动作用强的具有较高知名度和国际竞争力的地域品牌；加工贸易自主品牌产品出口占比由目前的不足20%提高到30%,国际品牌产品出口占全省比重力争达到20%以上；提升“山东出口农产品安全示范省”品牌的国际影响力。
为何过去大多数企业宁愿给人贴牌代工,而不去自主创牌?海尔集团首席执行官张瑞敏在1月5日做客大众报业集团时说:“说到家很简单,做贴牌现金流没问题,利润也没问题,但是真正做世界名牌很难。国际上有一个规律,一个名牌在本国之外也创成名牌,至少要赔8年钱。海尔进美国之初,赔了9年,赔了至少100亿。为什么赔?从两头说,研发体系、市场营销网络你都没有,很多钱花了之后都看不见。但是必须自主创牌,如果没有当年的坚持,就没有海尔今天的全球白电第一品牌地位了。”
正是针对企业的这些顾虑,我省提出了培育国际自主品牌的7个工作重点:加快提升产品的科技含量和质量档次、大力推广国际标准和国际认证、着力拓展品牌国际营销渠道、支持企业开展品牌国际并购、创新“互联网+品牌”等品牌营销新模式、加强对国际自主品牌的宣传培训、强化知识产权的培育和保护,每项重点工作都提出了若干支持方向。
如大力推广国际标准和国际认证。我省提出,支持企业主导或参与国际和国内先进标准的研发和制修订工作,支持企业对标和接轨国际一流标准,开展马德里体系、欧共体协调局、比荷卢联盟等境外商标注册和专利申请,实行国际通行的质量管理体系、环境管理体系等国际标准认证等。
在拓展品牌国际营销渠道上,我省提出,推动品牌企业联手在“一带一路”沿线国家、重要节点城市、非洲、拉美等新兴市场和自贸区市场设立山东品牌常年展销中心或公共海外仓,优化海外市场布局；综合运用跨境电商、外贸综合服务平台等新兴业态打造面向海外推广山东品牌的公共服务平台。加强与阿里巴巴、敦煌网等具有丰富国际客户资源的跨国电商企业合作,以我省跨境电子商务产业聚集区、外贸转型升级基地、农产品示范区为基础,设立山东品牌产品馆,打造具有山东整体特色的自主品牌产业集群等。
支持企业创国际自主品牌,我省将拿出“真金白银”。《意见》明确,我省将统筹利用各级相关财政资金培育国际自主品牌,支持重点品牌企业开展境外商标、专利注册申请、标准认定、设立境外研发中心和营销网络、兼并和收购境外品牌等。支持品牌企业开展自主知识产权保护,加大对品牌企业的政策宣传和培训力度,对在境内外相关展会中开展的品牌推广、宣传等活动给予支持。金融机构在信贷、证券、保险等政策上向品牌企业倾斜,优先提供各项增值服务和融资便利。
对创国际自主品牌,贸易便利化政策上也有所倾斜。我省提出,对重点培育的国际自主品牌企业优先办理出口食品生产企业备案和原产地证书签证等手续。根据自主品牌企业及产品的实际情况,帮助优先获得中国出口质量安全示范企业和一类企业资质。支持自主品牌企业享受进出口货物通关便利措施,支持自主品牌企业享受进出口货物检验检疫通关一体化等优惠措施。针对自主品牌企业特点,“量身定做”适应其进出口和生产需要的监管和检验检疫模式。
