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7月6日，2017年山东省“厚道鲁商”品牌形象榜发布仪式在济南举行。作为推进山东企业诚信体系建设的代表性文化品牌，东阿阿胶股份有限公司荣登本次“厚道鲁商”品牌形象榜。本着“寿人济世”的使命和诚信经营的坚持，东阿阿胶凭借与“厚道鲁商”品牌形象核心理念的高度契合度在榜单中脱颖而出。在本次活动中，国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶总裁秦玉峰接受了大众网记者的专访，通过对话讲述了东阿阿胶的千年传承历史和“厚道鲁商”情怀。
厚道是传承3000年的DNA 企业文化高度契合“厚道鲁商”
在与大众网记者对话的开端，秦玉峰就提出了一个十分有趣地概念——厚道，是东阿阿胶传承3000年的DNA。深邃历史篇章与现代科学概念的结合令人玩味，细细品来，竟有阿胶一般的浓厚香醇。秦玉峰说，3000年来，“安全、有效”是东阿阿胶流淌在血液中坚持和传承，秉承着“寿人济世”的使命，自公司成立以来，便树立了“厚道、地道、传承、创新”的核心价值观。“厚道、地道”责任，是文化自觉，是坚持“厚道做企业，道地做产品”，其中，“寿人”便是做地道产品的表现，追求最高质量和安全有效，使人健康长寿；“济世”则体现了要做“厚道”企业，要提供好产品，要有悲天悯人的情怀，靠这一理念的引导，就能把老祖宗留下的厚道文化传下去，让千年国宝发扬光大；“传承、创新”则是文化自信，在传统文化沃土上发育成长，在创新创造的时代旋律中传好接力棒，让千年国宝更好地造福人民健康。由此可见，东阿阿胶的企业文化是与“厚道鲁商”的理念高度契合的。秦玉峰还表示，诚信文化是东阿阿胶一道亮丽的风景，是东阿阿胶员工不可动摇的职业操守和道德准则。企业的诚信经营与发展脚步相辅相成，传承近3000年的阿胶文化，驱使东阿阿胶始终为顾客提供最好的产品，从而为树立优秀的“厚道鲁商”形象夯实了基础。
着力实现四大突破 做好三件事助推“供给侧改革”
在打造“厚道鲁商”形象、倡树文化品牌的过程中，企业如何在群英中脱颖而出是许多人的好奇所在。在谈及这一问题时，秦玉峰告诉大众网记者，东阿阿胶坚持着力在供给侧结构性改革、科技创新、品牌建设、驴产业精准扶贫上下功夫，强化创新引领，深化全方位开放，进一步加快产业结构调整和增长方式转型，争做厚道鲁商的排头兵。秦玉峰说，目前，东阿阿胶已经成为了阿胶品类领导者、中药界的领军者、中国养生第一品牌、中国OTC第一单品；但不求发展的企业等同于后退，未来，东阿阿胶要着力实现“四大突破”，即争做国家供给侧改革标杆企业；努力向世界一流企业迈进；全力打造世界级自主品牌；坚持实施全产业链布局，以传统阿胶融合一二三产，打造毛驴和体验旅游两条特色产业链。以此持续抓创新、强质量、树品牌，推动经营发展实现新跨越和新突破。
此外，在“厚道鲁商”关注的供给侧结构性改革问题上，秦玉峰表态称，“供给侧”拥有劳动力、资本、技术与制度四大要素，这四大要素的改进本质上是一个长期的过程，决定中长期的潜在增长率。简单来说，“供给侧”首先追求的是质，是做强。从企业的层面来说，“供给侧改革”无非就是做好三件事: 一是“优胜劣汰”；二是“消费升级”；三是“创造需求”。东阿阿胶在国内率先探索企业供给侧结构性改革，通过制度及技术创新、企业再造、场景重塑、精准定位，形成了东阿阿胶的供给侧改革方法论，通过文化营销和价值回归工程、全产业链全过程溯源工程、消费者滋补养生体验工程来打造中国当仁不让的滋补养生第一品牌。
随着生活水平的提高，人们对健康越来越重视，“大健康产业”被频频提及，作为先行者，东阿阿胶的布局规划是许多健康产业人士关注的焦点。对此，秦玉峰解释称，在“十三五”期间，东阿阿胶将借助“健康中国”国家战略下中医药发展的大势，积极布局大健康产业，聚焦阿胶主业，培育多个品牌，持续推进阿胶文化营销和价值回归工程，回归滋补上品价值和高端滋补客群，实施毛驴活体循环开发，提升综合价值，向产业链上下游延伸，利用全球资源，通过滋补养生体验，提高品牌认知和顾客终身价值，向世界一流企业迈进。
秦玉峰说，未来，东阿阿胶将继续心怀万钧厚重情怀，将千年传承的优秀品质发扬光大，用产品说话，用行动表态，在世界范围内进一步传播山东品牌群体形象，提高“厚道鲁商”品牌的美誉度和影响力。相信拥有厚道、地道、传承、创新的长寿基因，东阿阿胶一定能再传三千年。（记者 曾钰淇 逯禹涵）
