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7月1日在济南，世茂集团山东区域见证并参与了中欧山东校友文化创意产业协会的成立。该协会的成立对山东省特别是济南文创产业发展，文化品牌塑造都会产生积极而深远的影响。
寻城市文脉，聚文化宽厚
活动当天下午，中欧山东校友文化创意产业协会校友成员莅临宽厚里考察指导。他们对宽厚里浓厚的历史文化与全新的品牌规划有了清晰的认识，对宽厚里运营点赞的同时提出建设性意见等。
世茂宽厚里是基于历史文脉保护下的文旅地产，在规划之初，就考虑到当地历史人文、文物保护等因素，遵循“修旧如旧”的原则，保留文化之脉。如金家大院、浙闽会馆古建筑修复保护，舜祠、大戏台复建；引入文化特色，构建文化宽厚，打造了宽厚书院、摩崖石刻博物馆、合义书场、引入孟洛川、宏济堂、会仙楼等老字号，体现中国文化、济南特色。另外还引入如素见水西、知丘等时尚感的消费场所。
宽厚里对于历史遗迹的发掘和保护、古建筑修复、城市文化与规划的结合以及“老字号”商家的引入等，都体现了世茂以文化为载体，以创意为基，保护与延续城市文脉，促进产业升级转化，提升城市竞争力，提高城市品位的美好愿景。
修复后的金家大院
修复后舜祠
引入中华老字号 孟洛川
探索城市未来文创产业 互联网&文创经济新形态
互联网&文创产业的分享会现场，中欧校友企业代表成员结合会议议题对全国文创产业相关的典型案例与经验进行分享互动。
上半场互联网专题，中欧北京校友会&移动互联网协会理事丁捷先生，山东世博演绎股份有限公司董事长刘卫东先生，山东世纪开元电子商务有限公司董事长郭志强先生，分别对当下创新2.0下的互联网发展的新业态互联网+，知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态等进行分享互动。
下半场文创专题分享会，由中欧山东文创协会秘书庄煜先生、中欧文创协会名誉理事范江晖先生、中欧山东文创协会理事世茂集团山东区域总裁陆术东先生，对文创产业的迄今发展与未来城市文化创意方向作重要发言。
世茂集团助理总裁兼山东区域总裁陆术东先生作为中欧山东校友文创产业协会会长，他详细的阐述了自己关于文化创意产业的见解，同时也向大家分享了世茂宽厚里关于文化创新方面的探索。
现阶段，文化创业行业在山东仍属于初创阶段，还有要面对很多困难问题，而中欧国际商学院与世茂集团山东区域的强强联合，资源互补升级，相互提升创新能力和产业意识的开发。在经济全球化背景下，将更多的时候大家停留在概念层面上的讨论问题落实到市场中去，彻底培养产业最**的东西——“创造力”。
世茂集团本着“缔造品味生活，成就城市梦想”的发展理念，在集团层面，与巴萨进行战略合作，在世茂巴萨“卓越体育战略”中，世茂将充分挖掘巴萨足球精神内涵，促进中国青少年对足球文化的理解和传承，让世界前沿的健康理念渗透当代中国家庭生活。世茂与Hello Kitty合作创建中国首 个Hello Kitty主题室内乐园、以世茂集团原创IP《灵石冒险王》为主题灵魂打造了茂险王主题乐园。在山东，世茂与smart跨界合作倡导具有艺术气质的度假休闲空间；世茂诺沙湾打造了公益性的世茂滨海公园沙雕艺术节；世茂宽厚里打造济南首 个文旅地产吉祥物文化IP，落成全国首 个摩拜街区。
资源联动，促文创常态化
当今时代是一个协同创新的时代，共享经济正在崛起。作为文创产业单位，宽厚里将以创意产业发展为己任，积极整合行业资源，提升和促进文创商家的联合与合作，与现有的各服务平台开展务实合作，与国际、国内知名行业组织开展深入交流，推动文化创意产业健康发展。未来，宽厚里希望能联动更多文创企业能把资源整合进来，实现共享和互通，共同推动山东文创产业的进步，充分发挥济南深厚的文化底蕴和丰富的文化资源优势，聚合山东人才和社会能量，发展深化山东创意产业**内容， 促进山东社会创意氛围和创意产业格局多元化的凝聚升级。
中欧校友山东文创协会的成立，是所有中欧校友共同努力的结果。计划未来三年，紧跟国家“创意文化产业”发展的规划，把握创新发展的新机遇，通过园区建设公共技术平台、公共市场体系，打造产业链，结合互联网+大数据驱动智能制造、创新红利重构产业生态系统。 将“跨界整合”转化成“常态”，进一步拓展文化产业的广度，进一步放大文化产业的格局，为城市立命，为文创立心，促进产城协调发展、共生共荣。相信，此次世茂集团与中欧校友会的强强联合，对于山东未来文创产业的和谐发展有着深远意义，更期待可以擦出更多的火花。
